Re_HasH, il brand Made in Italy riconosciuto tra i maggiori player del segmento denim, ha scelto di rinnovare la sua identità attraverso un’operazione di rebranding che parte dal refresh del logo fino ai nuovi segni grafici, quali il ricamo sulle tasche, sui bottoni e pendenti. La strategia dietro il restyling del logo è stata affidata a Domingo Communication, affermata agenzia di comunicazione omni-channel e hub strategico in continua evoluzione, fondata a Milano nel 1999 da Enzo Domingo. Il progetto grafico, firmato da Davide Mascioli, noto designer e art director multidisciplinare, è stato costruito intorno ad un’evoluzione naturale della brand identity, attivata con la scelta consapevole di tenere vivo il fl rouge con il passato e la storia del marchio di proprietà dell’azienda FG 1936 della famiglia Caucci.

Il nuovo carattere tipografico è più rotondo, inclusivo e il segno grafico tra le parole Re e HasH si sposta da elemento di separazione ad elemento di unione, assumendo una nuova e forte valenza comunicativa fatta di innovazione e digitalizzazione che si ancora a valori antichi della tradizione del denim, con la mission di farli custodire alle nuove generazioni. Ed così che compaiono, associate al nuovo marchio, le coordinate dell’azienda: 42,79966°N_13,76719°E, pensate per sottolineare metaforicamente il savoir-faire, il territorio, la famiglia e geograficamente – in modo più specifico – la lavanderia del Gruppo, cuore pulsante del processo di produzione dell’inconfondibile Re_HasH Denim.

“Non avremmo potuto trovare altro modo per raccontare i nostri 85 anni se non attraverso una calza speciale”, afferma Giovanni Marazzini, Sales Manager e terza generazione, con il fratello Michele, alla guida dell’Azienda. “La grafica realizzata da Ferrarese rende appieno, nel suo simbolismo, l’idea del percorso realizzato dall’Azienda dalle sue origini ad oggi, e della sua continua tensione a migliorarsi, a raggiungere i massimi livelli in termini di produzione e innovazione. E se è l’obiettivo dei due atleti è arrivare in cima, è però evidente che non l’abbiano ancora raggiunta: abbiamo fatto un passo avanti, ma non siamo ancora arrivati alla meta”, conclude Marazzini. 

Re_HasH dunque fa un passo avanti e lascia spazio alla sua naturale evoluzione, esaltando l’importanza della manifattura italiana di grande qualità e della propria storia che ieri come oggi è scandita da coraggio, esperienza e sguardo cosciente verso il futuro.  

Il nuovo design ristabilisce il ruolo importante del prodotto grazie anche alla nuova scelta cromatica che predilige una scala di grigi con punta di blu, non solo per mantenere una relazione con il passato, ma per assecondare il percorso di posizionamento del brand, orientato sempre più verso un pubblico attento, sofisticato ed internazionale.

La nuova visual identity, cool e contemporanea, proietta con immediatezza il brand nel futuro attraverso la sintesi perfetta dei suoi pillars che sottolineano la mission di FG 1936 e di Re_HasH: “continuare a reinventare, rinnovare e restituire valore agli appassionati di denim e non solo, è per noi sempre prioritario” afferma il CEO Maurizio Caucci e aggiunge: “Abbiamo l’esperienza e il know how che ci permette di  realizzare prodotti di altissima qualità, il rebranding è uno strumento ulteriore per dare maggior valore ai nostri capi”.  

Re_HasH celebrerà il suo quindicesimo anniversario a Milano durante la Milano Fashion Week di Giugno 2023 nella quale saranno svelate le prime applicazioni del nuovo marchio attraverso un’installazione interattiva inedita ed una speciale collaborazione in edizione limitata con un designer emergente che sarà annunciato prossimamente.